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Employer Branding (Arbeitgebermarke)
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Du hast sicherlich schon einmal von Employer Branding gehört, aber was bedeutet das eigentlich genau für dein Unternehmen?
Eine Arbeitgebermarke ist das Image und der Ruf, den dein Unternehmen als Arbeitgeber hat. Es geht um die Art und Weise, wie dein Unternehmen von potenziellen Mitarbeitern wahrgenommen wird und wie es sich von anderen Unternehmen unterscheidet.
Eine starke Arbeitgebermarke kann dir helfen, passende neue Mitarbeiter für dein Unternehmen zu gewinnen. Wenn du als Arbeitgeber bekannt bist für eine angenehme Arbeitsumgebung, eine gute Unternehmenskultur, attraktive Vergütung und Benefits sowie vielfältige Karrieremöglichkeiten, werden sich potenzielle Bewerber eher für dein Unternehmen entscheiden als für die Konkurrenz.
Durch unseren „Employer Branding“-Baustein stärken wir deine Arbeitgebermarke, schaffen eine optimale Positionierung im Wettbewerb und machen mehr potenzielle Kandidaten auf dich aufmerksam. Wir berücksichtigen hierbei die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe und arbeiten mit dir zusammen, um eine authentische und attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln, die zu deinem Unternehmen passt und deine Stärken hervorhebt.
So bauen wir deine Arbeitgebermarke in 3 Schritten auf:
Analyse
Planung und Umsetzung
Optimierung
Sichten und Auswerten
Analysephase
In der ersten Phase unserer Employer-Branding-Dienstleistung werfen wir einen Blick auf deine derzeitige Positionierung als Arbeitgeber und analysieren, wie potenzielle Bewerber deine Arbeitgebermarke aktuell wahrnehmen. Wir arbeiten deine Zielgruppe(n) heraus, recherchieren deine direkten Mitbewerber auf dem Arbeitsmarkt und vergleichen ihre Arbeitgebermarken mit deiner, um festzustellen, wo deine Stärken und Schwächen im Vergleich zur Konkurrenz liegen.
Situationsanalyse
Analyse deiner Karrierewebsite:
Wir prüfen, ob deine Karrierewebsite einen klaren Eindruck davon vermittelt, wer du als Arbeitgeber bist und was potenzielle Bewerber von dir erwarten können. Dabei achten wir auf Design, Struktur und Inhalt der Website.
Analyse deiner Social-Media-Präsenz:
Wir untersuchen, wie du dich auf den wichtigsten Social-Media-Kanälen präsentierst und wie aktiv du dort bist. Dabei berücksichtigen wir auch, ob du spezielle Kampagnen oder Aktionen für potenzielle Bewerber durchführst.
Analyse deiner Stellenanzeigen:
Wir prüfen, wie du deine Stellenanzeigen gestaltest und welche Informationen du darin vermittelst. Dabei achten wir auf die Ansprache der Zielgruppe und die Positionierung deines Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz.
Zielgruppenanalyse
Definition der Zielgruppe(n):
Wir ermitteln gemeinsam mit dir, welche Zielgruppe(n) für dich relevant sind und welche Bedürfnisse und Erwartungen sie haben. Dabei berücksichtigen wir auch Faktoren wie regionale Unterschiede und die Verfügbarkeit von Fachkräften.
Analyse der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe(n):
Wir untersuchen, welche Faktoren für potenzielle Bewerber bei der Wahl ihres Arbeitgebers besonders wichtig sind. Dabei können beispielsweise Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten oder flexible Arbeitsmodelle eine Rolle spielen.
Erstellen von Personas:
Wir erstellen detaillierte Profile von idealtypischen Kandidatinnen und Kandidaten. Diese Persona dient später als Orientierungshilfe für die Gestaltung von Stellenanzeigen, Ansprache potenzieller Bewerberinnen und Bewerber sowie Gestaltung des Bewerbungsprozesses, um eine erfolgreiche und zielgerichtete Personalbeschaffung zu gewährleisten.
Wettbewerbsanalyse
Analyse der Konkurrenz:
Wir analysieren deine Konkurrenten und vergleichen ihre Arbeitgebermarken mit deiner. Dabei betrachten wir nicht nur ihre Karrierewebsites und Stellenanzeigen, sondern auch ihre Social-Media-Präsenz und andere Aktivitäten im Employer Branding.
Evaluierung:
Wir legen unserer Erkenntnisse zu den Wettbewerbermarken und deine bisherigen Arbeitgebermarke nebeneinander und vergleichen sie. Danach legen wir fest, welche Schritte zu unternehmen sind, um dich dem Feld der Mitbewerber gegenüber optimal zu positionieren.
Identifikation deiner Alleinstellungsmerkmale:
Basierend auf den Ergebnissen unserer Wettbewerbsanalyse identifizieren wir deine Alleinstellungsmerkmale und heben diese in deiner Employer-Branding-Strategie hervor.
Konkretisieren und Umsetzen
Planungs- / Durchführungsphase
Auf Basis unserer Analyse entwickeln wir dann ein Employer-Branding-System, das genau auf deine individuellen Bedürfnisse zugeschnitten ist. Hierbei legen wir großen Wert auf eine klare Botschaft und eine authentische Darstellung deines Unternehmens.
Unsere Systeme umfassen hierbei immer:
Arbeitgeberpositionierung
Definition deiner Employer-Value-Proposition:
Wir definieren gemeinsam mit dir, was dich als Arbeitgeber einzigartig macht und warum potenzielle Bewerber sich für dich entscheiden sollten. Diese Informationen fließen in deine Employer-Value-Proposition ein, die eine klare Botschaft für potenzielle Bewerber kommuniziert.
Content-Strategie
Entwicklung einer Content-Strategie:
Wir entwickeln eine Content-Strategie, die auf deine Zielgruppe(n) zugeschnitten ist und deine Employer-Value-Proposition kommuniziert. Dabei nutzen wir verschiedene Kanäle wie deine Karrierewebsite, Social Media und Stellenanzeigen.
Social-Media-Strategie
Nutzung von Social Media:
Wir nutzen Social-Media-Kanäle wie LinkedIn, Facebook oder Instagram, um potenzielle Bewerber anzusprechen und deine Arbeitgebermarke zu stärken. Dabei entwickeln wir eine passende Social-Media-Strategie und sorgen dafür, dass deine Social-Media-Kanäle regelmäßig mit relevanten Inhalten gefüllt werden.
Anzeigenoptimierung
Optimierung deiner Stellenanzeigen:
Wir optimieren auch deine Stellenanzeigen, damit sie potenzielle Bewerber ansprechen und dich als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Dabei nutzen wir unsere Erfahrung in der Erstellung von ansprechenden und aussagekräftigen Stellenanzeigen.
weitere Maßnahmen
Auf Wunsch optimieren wir deine Karrierewebsite, damit potenzielle Bewerber schnell und einfach Informationen zu deinem Unternehmen und deinen offenen Stellen finden können. Dabei legen wir Wert auf eine ansprechende Gestaltung und eine benutzerfreundliche Navigation.
Auch….. Ausbildungsmessen, Tag der offenen Tür etc.
Messen und Verbessern
Optimierungsphase
Sobald deine Arbeitgebermarke anfängt ihre Wirkung zu entfalten, erheben wir Messwerte anhand von Leistungskennzahlen, die deiner Situation und deinen Zielen gerecht werden. Auf diese Weise zeigt sich ganz klar, was gut funktioniert und wo wir noch etwas „nachlegen“ können, um die Positionierung zu erreichen, die du dir wünschst.
Situationsanalyse
Analyse deiner Karrierewebsite:
Wir prüfen, ob deine Karrierewebsite einen klaren Eindruck davon vermittelt, wer du als Arbeitgeber bist und was potenzielle Bewerber von dir erwarten können. Dabei achten wir auf Design, Struktur und Inhalt der Website.
Analyse deiner Social-Media-Präsenz:
Wir untersuchen, wie du dich auf den wichtigsten Social-Media-Kanälen präsentierst und wie aktiv du dort bist. Dabei berücksichtigen wir auch, ob du spezielle Kampagnen oder Aktionen für potenzielle Bewerber durchführst.
Analyse deiner Stellenanzeigen:
Wir prüfen, wie du deine Stellenanzeigen gestaltest und welche Informationen du darin vermittelst. Dabei achten wir auf die Ansprache der Zielgruppe und die Positionierung deines Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz.
Zielgruppenanalyse
Definition der Zielgruppe(n):
Wir ermitteln gemeinsam mit dir, welche Zielgruppe(n) für dich relevant sind und welche Bedürfnisse und Erwartungen sie haben. Dabei berücksichtigen wir auch Faktoren wie regionale Unterschiede und die Verfügbarkeit von Fachkräften.
Analyse der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe(n):
Wir untersuchen, welche Faktoren für potenzielle Bewerber bei der Wahl ihres Arbeitgebers besonders wichtig sind. Dabei können beispielsweise Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten oder flexible Arbeitsmodelle eine Rolle spielen.
Erstellen von Personas:
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Wettbewerbsanalyse
Analyse der Konkurrenz:
Wir analysieren deine Konkurrenten und vergleichen ihre Arbeitgebermarken mit deiner. Dabei betrachten wir nicht nur ihre Karrierewebsites und Stellenanzeigen, sondern auch ihre Social-Media-Präsenz und andere Aktivitäten im Employer Branding.
Evaluierung:
Wir legen unserer Erkenntnisse zu den Wettbewerbermarken und deine bisherigen Arbeitgebermarke nebeneinander und vergleichen sie. Danach legen wir fest, welche Schritte zu unternehmen sind, um dich dem Feld der Mitbewerber gegenüber optimal zu positionieren.
Identifikation deiner Alleinstellungsmerkmale:
Basierend auf den Ergebnissen unserer Wettbewerbsanalyse identifizieren wir deine Alleinstellungsmerkmale und heben diese in deiner Employer-Branding-Strategie hervor.
Mit unserem Employer-Branding-Service bist du bereit für die Zukunft des Recruitings.
In Zeiten des Fachkräftemangels und des zunehmenden Wettbewerbs um Talente wird eine starke Arbeitgebermarke immer wichtiger. Durch unser Angebot kannst du dich als attraktiver Arbeitgeber positionieren und dich von der Konkurrenz abheben.
Lass uns gemeinsam daran arbeiten, deine Arbeitgebermarke zu stärken und die besten Talente für dein Unternehmen zu gewinnen. Kontaktiere uns jetzt, um mehr über unseren Employer-Branding-Service zu erfahren und gemeinsam zu besprechen, wie wir dir helfen können.